雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千璽成為全新品牌代言人，作為中國大多數年輕人的“第一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味”的醇香品質激發(fā)年輕的創(chuàng)新靈感，鼓勵當代年輕人敢想敢為，無懼地去實現自己內心所想，成就“更敢為”的自己。
青春不設限，釋放靈感“更敢為”
據前瞻產業(yè)研究院報告顯示，中國咖啡消費年均增速達15%，預計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。同時，第一財經商業(yè)數據中心報告顯示，90后、95后為線上咖啡消費主力軍，咖啡逐漸成為年輕一代消費者的生活必需品。
作為陪伴中國消費者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡自從上世紀90年代進入中國以來，以“經典紅杯”的形象，馥郁醇香的味道，承包了大多數國人的第一杯咖啡。在每個備考的夜晚，一杯雀巢咖啡，陪伴了無數年輕人為自己的夢想沖刺；初入職場，一杯雀巢咖啡，更是腦力激蕩時啟發(fā)靈感的伙伴。雀巢引領咖啡成為一種文化符號，用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng)新與改變的靈感，更是致敬新生代無懼實現自己的心里所想的敢為精神。
本次雀巢咖啡牽手易烊千璽正是緣起于二者共同的“敢想敢為”的態(tài)度。易烊千璽作為身體力行“更敢為”精神的當代青年之一，年少成名，卻始終有自己的堅持與勇敢。作為演員，千璽不斷挑戰(zhàn)自我，并憑借電視劇《長安十二時辰》提名中國電視金鷹獎“最佳男演員”，首部擔任主演的電影《少年的你》入圍奧斯卡金像獎最佳國際影片，并獲得香港電影金像獎、中國電影金雞獎“最佳男主角”提名；作為歌手，千璽的歌曲始終堅持高品質，受到聽眾的廣泛喜愛與傳唱。探索、鉆研、積極努力不僅是他工作的理念，也是其為人處世的態(tài)度。
易烊千璽曾說過：在不斷的嘗試、否定、確認與得到當中，我清晰地認定了自己的道路，那是一條無可預測、開滿鮮花的路，站在其中的我赤著雙腳，望向前方?！案覟椤笔菍σ嘴惹Лt最好的注解，也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代言。
“今天怎敢怠慢，明天不可估量”。正如宣傳片中所呈現的那樣，許多年輕人雖然在生活中扮演著不同的角色，但卻 “敢想敢為”，對理想熱血追求。相信品牌煥新戰(zhàn)略升級后，雀巢咖啡將會與更多的年輕人一起釋放熱愛與激情，激勵他們堅持自我不設限，攜手于當下最好的時代勇敢破浪前行。
煥新升級：激發(fā)青春正能量“更有味”
今年5月份，雀巢咖啡1+2迎來“更有味，更敢為”的產品與品牌理念的雙雙煥新升級。
在產品方面，雀巢咖啡1+2深入洞察新時代的消費需求，推出新生代新口味——雙豆拼配，以香氣明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的羅布斯塔豆，帶來更加醇香好喝的全新口味。品質與創(chuàng)新結合，用“更有味”的咖啡體驗，助力 “更敢為”的年輕態(tài)度。
在包裝方面，雀巢咖啡率行業(yè)之先，將環(huán)保融入每一次煥新舉措。此次雀巢咖啡1+2率先將產品包裝升級為100%可循環(huán)再生包裝，并開啟全產業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展計劃，成為國內速溶咖啡可循環(huán)包裝解決方案的引領者。
雀巢咖啡致力于用自己的實際行動引領更多年輕人愛護環(huán)境。作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實現100%包裝可循環(huán)再生或可重復使用，同時減少包裝中三分之一原生塑料使用量，并且還在雀巢咖啡業(yè)務中推出以環(huán)保包裝、碳中和以及謀求全產業(yè)健康發(fā)展為核心的"醇香無盡"可持續(xù)發(fā)展理念?！皬奈?，到我們，從此刻，到每刻?！比赋蚕Ｍ麛y手每個消費者，共同為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。
相信此次品牌全面煥新升級與牽手全新代言人只是開始，未來，雀巢咖啡仍將以更多元“更有味”的產品與“更敢為”的理念，陪伴新生代消費者們一起成長，帶著創(chuàng)新變革的熱情，敢想敢為，攜手為推動整個社會的高質量發(fā)展而努力。